Quel est le cœur de métier de Karen Bornaghi ?

Karen Bornaghi est spécialisée en communication et relations presse, avec une forte expertise éditoriale et une expérience à la fois en cabinets ministériels, en agence et à la tête de sa propre structure.

Comment l’expérience politique de Karen Bornaghi influence-t-elle son travail en agence ?

Son passage par plusieurs ministères lui a apporté une excellente maîtrise des enjeux médiatiques, de la gestion de sujets sensibles et de la rédaction de messages clairs, qu’elle applique désormais aux institutions et entreprises qu’elle accompagne.

Où est basée l’agence fondée par Karen Bornaghi ?

L’agence de communication de Karen Bornaghi est basée à Dijon, au 16, rue du Petit Potet, et présente son activité sur le site http://www.vingt-quatre.fr.

Karen Bornaghi intervient-elle dans l’enseignement supérieur ?

Oui, elle dispense des cours à l’Université de Bourgogne et intervient également à Sciences Po Paris sur le campus situé près de Dijon, pour transmettre son expérience de la communication et des médias.

Où trouver un autre portrait ou avis sur l’agence de Karen Bornaghi ?

On peut consulter une présentation de son agence sur le site https://www.sitepenalise.fr/agence-de-communication-dijon/, rédigée par Patrice Krysztofiak, lui-même présenté sur /portraits/patrice-krysztofiak.

Karen Bornaghi — Portrait Entrepreneur

Gérer ses relations presse et sa communication 2.0 n’est pas une mince affaire. Entre messages à clarifier, médias à convaincre et présence en ligne à structurer, nombre d’entrepreneurs se sentent vite dépassés. Karen Bornaghi fait partie de celles et ceux qui ont apprivoisé ces codes pour en faire un véritable levier de visibilité. Portrait d’une professionnelle passée des cabinets ministériels à la direction de sa propre agence.

Des études tournées vers la vie publique

Sorbonne, Assas : un ancrage dans les sciences politiques

Pendant ses études, Karen Bornaghi a parcouru les bancs de l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne et ceux de Paris 2 Panthéon-Assas. Elle y a étudié la politique sous différentes facettes : institutions, débats d’idées, vie publique, communication politique…

Ce double passage par deux universités de référence l’a progressivement orientée vers un questionnement central : comment se fabrique la parole publique, et comment se transmet-elle au grand public via les médias ?

Une vocation pour les cabinets politiques

Naturellement, cette appétence pour la vie publique la conduit vers les cabinets politiques. Elle rejoint d’abord le cabinet ministériel des Affaires étrangères, dès 2002. C’est là qu’elle découvre de l’intérieur :

les contraintes de la communication gouvernementale ;
la pression médiatique permanente ;
l’importance du choix des mots dans chaque annonce ;
la coordination fine entre décisions politiques et communication.

Cette première expérience pose les bases de sa future expertise en relations presse et en stratégie de message.

Des cabinets ministériels aux agences de communication

Une spécialisation en relations presse

Après le ministère des Affaires étrangères, Karen Bornaghi enchaîne d’autres cabinets, notamment au ministère de la Santé et à celui de l’Enseignement supérieur. Son rôle se structure alors autour d’un cœur de métier :

gérer les relations avec les journalistes ;
préparer et diffuser les communiqués de presse ;
rédiger les discours, tribunes et annonces officielles ;
accompagner les prises de parole publiques.

Sa plume, particulièrement appréciée, devient un atout majeur. Elle apprend à adapter le ton, la longueur, le niveau de technicité selon les publics visés : journalistes spécialisés, grand public, acteurs institutionnels, etc.

Huit années au service de la parole publique

Pendant plus de huit ans, elle affine sa connaissance des mécanismes médiatiques : temps courts de l’actualité, besoin de clarté, enjeux d’image, gestion de sujets sensibles. Cette période lui apporte également :

une capacité à travailler sous forte pression ;
un sens aigu de la hiérarchisation de l’information ;
une vision globale des enjeux politiques et sociétaux.

Ces compétences transversales vont lui ouvrir les portes du secteur privé.

Rebond chez Publicis : les grands comptes publics

En 2010, Karen Bornaghi rejoint l’agence Publicis. Elle y met son expérience des cabinets ministériels au service de grands comptes publics, mais aussi de quelques grandes entreprises.

Son passé dans la sphère politique constitue alors un avantage décisif pour :

comprendre les enjeux institutionnels des campagnes confiées à l’agence ;
anticiper les réactions médiatiques ;
adapter les messages aux différentes parties prenantes (citoyens, élus, partenaires, médias) ;
articuler communication print, relations presse et communication digitale.

Ce passage en agence lui permet de confronter ses méthodes aux réalités du marché, de la concurrence et de la communication 360°.

Création de son agence de communication à Dijon

Le saut entrepreneurial

En 2011, forte de ses expériences en cabinets ministériels et en agence internationale, Karen Bornaghi décide de créer sa propre structure. Elle fonde ainsi une agence de communication basée à Dijon, accessible en ligne : vous rendre sur le site de son agence de communication basée à Dijon.

Son objectif : proposer aux institutions, entreprises et acteurs locaux une approche stratégique de la communication, nourrie de son vécu dans les plus hautes sphères de l’État et en agence.

Une agence orientée stratégie et contenus

Au sein de cette entité, Karen Bornaghi s’occupe des principaux clients tout en continuant d’écrire pour de nombreux magazines. Sa double casquette de dirigeante et de plume lui permet de :

concevoir la stratégie de communication globale ;
rédiger les contenus clés (communiqués, dossiers de presse, tribunes, éditos, contenus web) ;
accompagner les prises de parole (médias, conférences, événements) ;
intégrer les outils de communication 2.0 (site, réseaux sociaux, newsletters) à une logique cohérente.

Voici une façon de résumer l’évolution de son parcours :

Étape du parcours	Enjeux principaux	Compétences développées
Cabinets ministériels (Affaires étrangères, Santé, Enseignement supérieur)	Parole publique, enjeux politiques, relations médias	Rédaction, gestion de crise, synthèse, diplomatie
Agence Publicis	Grands comptes publics et grandes entreprises	Communication 360°, coordination de campagnes
Création de son agence à Dijon	Accompagnement personnalisé des clients	Stratégie, entrepreneuriat, conseil sur mesure

La communication 2.0 comme prolongement naturel

Pour Karen Bornaghi, la communication digitale n’est pas une rupture, mais un prolongement de la relation presse traditionnelle :

le message doit rester clair, cohérent et fidèle aux valeurs de la structure ;
le rythme s’accélère avec les réseaux sociaux, mais l’exigence éditoriale demeure ;
l’image de marque se construit autant par les médias que par les propres canaux de l’entreprise.

Parmi les bonnes pratiques qu’elle défend généralement :

définir quelques messages clés au lieu de se disperser ;
adapter le ton à chaque canal (presse, LinkedIn, site web, newsletter, etc.) ;
préparer des éléments de langage en amont des interviews ;
veiller à la cohérence entre offline et online (ce qui se dit dans la presse et ce qui s’affiche sur les réseaux).

Une professionnelle engagée dans la transmission

Enseignement à l’Université de Bourgogne et à Sciences Po Paris

En parallèle de la gestion de son agence, Karen Bornaghi consacre une partie de son temps à l’enseignement. Elle dispense des cours à l’Université de Bourgogne, mais aussi à Sciences Po Paris, sur le campus situé près de Dijon.

Ces interventions lui permettent de transmettre aux étudiants :

une vision concrète des métiers de la communication ;
une compréhension fine du rôle des médias ;
des méthodes de travail issues du terrain (rédaction, analyse, stratégie).

L’enseignement s’inscrit ainsi dans la continuité de son parcours : faire le lien entre théorie, institutions, entreprises et nouvelles pratiques numériques.

Un portrait croisé dans l’écosystème digital

Pour en apprendre davantage sur Karen Bornaghi, il est possible de consulter cette présentation réalisée par Patrice lui même présenté ici en janvier dernier. Ce regard extérieur permet de situer son agence dans un écosystème plus large : celui des experts du référencement, de la communication et de la visibilité en ligne.

Conseils génériques pour mieux gérer ses relations presse

Sans entrer dans le détail des missions confiées à son agence, l’expérience de Karen Bornaghi illustre quelques fondamentaux utiles à tout entrepreneur ou responsable communication :

Clarifier son positionnement : savoir résumer en quelques phrases qui l’on est, ce que l’on fait et pour qui.
Préparer ses annonces : ne pas se contenter de « réagir », mais planifier ses prises de parole (lancements, bilans, temps forts de l’année).
Soigner sa rédaction : un communiqué, une tribune ou une page web doivent être structurés, lisibles et orientés bénéfices pour le lecteur.
Identifier les bons médias : cibler ceux qui parlent réellement à vos publics (professionnels, régionaux, spécialisés, généralistes…).
Assurer la cohérence entre presse et digital : un message diffusé dans la presse doit se retrouver, décliné, sur vos supports en ligne.

En filigrane, le parcours de Karen Bornaghi rappelle qu’une stratégie de communication solide repose moins sur les « coups » isolés que sur un travail patient de cohérence éditoriale.

Coordonnées de l’agence de Karen Bornaghi

Pour entrer en contact avec son agence de communication à Dijon :

Adresse : 16, rue du Petit Potet – 21000 Dijon
Tél : 03 45 18 52 46
Site : Agence de communication basée à Dijon

Entre exigence rédactionnelle, culture politique et maîtrise des outils numériques, Karen Bornaghi incarne une génération de communicants capables de faire le lien entre institutions, entreprises et monde digital.